(몽골=하이몽골리아뉴스) 이마트의 자체 브랜드(PB) ‘노브랜드’가 몽골 시장에 전문점 형태로 본격 진출한다. 이마트는 올해 안에 몽골 내 노브랜드 전문점 3개 매장을 열고, 2028년까지 15개점으로 확대할 계획이다. 장기적으로는 10년 내 50개점까지 늘려 몽골 전역으로 네트워크를 넓힌다는 방침이다. 물류 클러스터도 별도로 구축할 예정이다.
이번 전문점 진출은 몽골 현지에서 이미 검증된 노브랜드의 상품 경쟁력이 배경이다. 이마트는 2016년 몽골에 첫 진출한 이후 현재 6개 점포를 운영 중이며, 주말 하루 평균 방문객이 3만 명에 달할 정도로 현지 핵심 유통 채널로 자리 잡았다. 현재 몽골 이마트에서 판매 중인 노브랜드 상품은 약 800여 종으로, 2025년 한 해에만 치즈 스낵 5만 개, 비스킷 10만 개, 주스류 400톤이 팔렸다. 노브랜드 연 매출은 2025년 100억 원을 돌파했다.
몽골은 전체 인구의 절반가량인 170만 명이 수도 울란바타르에 집중돼 있고, 긴 겨울과 상시적인 교통 혼잡으로 원스톱 쇼핑 수요가 높은 시장이다. 이마트는 이러한 현지 소비 특성이 노브랜드 전문점 확대에 유리한 환경으로 판단하고 있다.
이마트는 지난 4월 28일 알타이홀딩스 자회사인 ‘SKY Hypermarket LLC’와 노브랜드 전문점 진출을 위한 사업계약을 체결했다. 전문점은 기존 몽골 이마트와 동일하게 마스터 프랜차이즈 방식으로 운영된다.
이마트 해외사업 담당 강영석은 “몽골 이마트의 성공을 통해 노브랜드의 차별화된 상품 경쟁력이 현지 소비자들에게 충분히 통한다는 것을 확인했다”며 “현지 파트너사와의 협력을 바탕으로 전문점을 본격 확대해 몽골 유통 시장 내 이마트와 노브랜드의 위상을 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.
